Як вимкнути стеження (ACR) на смарт-телевізорі будь-якого бренду

Ваш смарт-телевізор, найімовірніше, записує, що ви дивитеся. Функція автоматичного розпізнавання контенту (ACR) бере короткі зразки зображення чи звуку, звіряє їх із базою і надсилає результат виробнику телевізора або його партнерам — для вимірювання аудиторії й таргетованої реклами. Для ACR неважливо, звідки відео: розпізнати можна і стримінгові застосунки, і приставку через HDMI, і ігрову консоль, і антену.

Вимкнути це можна хвилин за п'ять. Назви пунктів змінюються залежно від року моделі й прошивки, тож якщо шлях нижче не збігається з вашим телевізором, пошукайте в налаштуваннях слова, виділені жирним, або загляньте в розділи «Конфіденційність», «Умови» чи «Підтримка». На телевізорах з українським меню пункти можуть бути перекладені. Купуєте новий ТВ? Наш гайд із вибору телевізора пояснює, як смарт-платформа впливає на приватність.

Samsung (Tizen)

Відкрийте Налаштування → Усі налаштування → Загальні та конфіденційність → Умови та конфіденційність (на деяких моделях — Privacy Choices). Вимкніть або відкличте згоду на Viewing Information Services («Служби інформації про перегляд») — так Samsung називає ACR. Там само вимкніть Interest-Based Advertisement (реклама на основі інтересів). На старіших телевізорах Samsung ці пункти знаходяться в Підтримка → Умови та політики.

LG (webOS)

Перейдіть у Налаштування → Усі налаштування → Загальні → Система → Додаткові налаштування і вимкніть Live Plus — це ACR від LG. Потім у тому ж розділі «Загальні» відкрийте Угоди користувача і зніміть позначки з інформації про перегляд і реклами на основі інтересів. Насамкінець у пункті Реклама увімкніть Обмежити відстеження реклами.

Vizio

Натисніть кнопку меню й відкрийте Settings → Admin & Privacy, потім вимкніть Viewing Data. На старіших моделях пункт називається Smart Interactivity. Vizio вже мала через це проблеми: у 2017 році компанія заплатила $2,2 млн, щоб урегулювати претензії Федеральної торгової комісії США щодо збору даних перегляду без згоди.

Roku TV (Roku, TCL, Hisense та інші)

На телевізорах з Roku OS відкрийте Settings → Privacy → Smart TV Experience і зніміть позначку Use Info from TV Inputs. Потім у Settings → Privacy → Advertising поставте позначку Limit ad tracking. За умовами Roku, перегляд у її власному застосунку The Roku Channel може відстежуватися в будь-якому разі, тож якщо це вас турбує, дивіться деінде.

Sony та інші телевізори з Google TV

У Google TV немає єдиного перемикача ACR. Деякі моделі Sony Bravia використовують сторонній сервіс Samba Interactive TV, який можна вимкнути в Налаштуваннях (на деяких моделях — у списку Застосунки) або відхилити під час налаштування. Щоб обмежити рекламне стеження Google, відкрийте Налаштування → Конфіденційність → Реклама і вимкніть персоналізацію реклами або видаліть рекламний ідентифікатор. Інші бренди на Google TV, як-от моделі TCL і Hisense, можуть додавати власні угоди про дані перегляду, тож перевірте й Налаштування → Конфіденційність.

Amazon Fire TV

На стіках і смарт-телевізорах Fire TV відкрийте Settings → Preferences → Privacy Settings і вимкніть Device Usage Data, Collect App Usage Data та Interest-based Ads. На телевізорах Fire TV від партнерів Amazon також пошукайте в налаштуваннях самого ТВ пункти про інформацію перегляду чи дані з підключених входів.

Не забудьте про рекламні налаштування

ACR і реклама зазвичай — окремі перемикачі. Вимкнувши ACR, ви забороняєте телевізору розпізнавати, що на екрані, але рекламний ідентифікатор усе ще може використовуватися для персоналізації реклами на головному екрані й у застосунках. Скиньте або обмежте його на кожному телевізорі й стіку. Голосові асистенти — ще окрема історія: якщо не користуєтеся голосовим пошуком, вимкніть і постійне прослуховування фрази активації.

Перевірте, чи перемикач справді працює

У жовтні 2026 року дослідники Північно-Східного університету (Northeastern University) перевірили 12 телевізорів 10 брендів. Після відмови Samsung і Vizio в багатьох сценаріях продовжували надсилати трафік, схожий на ACR, а на LG, Sony Google TV, Fire TV і VIDAA відмова працювала як слід. Трафік був зашифрований, тож довести, що саме в ньому, дослідники не змогли. Подробиці — у нашій новині про дослідження відмови від стеження на смарт-ТВ. Висновок: перемикач варто вимкнути, але на деяких брендах це може бути не все.

Відключіть телевізор від інтернету

Найнадійніше рішення — взагалі не підключати телевізор до мережі. Використовуйте його як «простий» екран, а застосунки запускайте на приставці чи стіку (Apple TV, Google TV Streamer, Fire TV Stick або Roku). Налаштування приватності приставки теж треба переглянути, але вона не може розпізнати, що йде через інші HDMI-входи. Якщо телевізор уже підключено, видаліть мережу Wi‑Fi у його налаштуваннях і від'єднайте кабель Ethernet. Деякі ТВ наполегливо просять підключитися — це можна ігнорувати.

Заблокуйте домени стеження на роутері

Якщо хочете залишити телевізор онлайн, можна блокувати відомі сервери ACR на рівні всієї мережі — через Pi-hole, AdGuard Home або роутер із підтримкою DNS-блоклистів. Команда Northeastern опублікувала список доменів ACR саме для цього. Будьте готові до експериментів: блокування не того домену може зламати застосунки чи оновлення. Спершу оновіть роутер — як це зробити, пояснює наш гайд з оновлення прошивки роутера, а гайд про розумний дім без інтернету розповідає, як винести пристрої в окрему мережу.